【资本市场】这个冬天，羽绒服让人高攀不起

    这个冬天，羽绒服让人高攀不起

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北方过冬交完取暖费，一个月工资没了，买件羽绒服半个月工资没了，冻感冒了头疼脑热打两针，几天工资又没了。

几天前，央视记者在上海某商场调查发现，今年羽绒服价格有着不同程度的上涨，这则新闻直接将“羽绒服涨价”这个话题推上热搜。

从屠宰场的鸭毛、鹅毛，到羽绒制品厂清洗、分拣出鸭绒、鹅绒，再到服装厂生产，究竟是哪个环节异动导致了羽绒服价格上涨？

01“穿不起”的羽绒服从上世纪80年代初进入大众消费品市场到成为过冬必备单品，羽绒服仅用了30多年时间。

2018年全球羽绒服市场规模达1304亿美元，中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，较去年同比增长10%以上。

但很少人知道，制作一件普通的中长款羽绒服，大概需要15只左右鸭子腹部的绒毛。

功能性突出、原材料成本高，羽绒服从诞生之日起就算得上是服装品类中的“轻奢品”。

售价在大几千甚至上万元的moncler（下称盟可睐）和canadagoose（下称加拿大鹅）更是毫无疑议的奢侈品。

可是今年以来，越来越多国产羽绒服也应声涨价，让广大消费者直呼“买不起”。

据央视新闻报道，波司登羽绒服平均销售价格从700—800元，上涨至1100—1200元。

市界走访发现，only、veromoda等时装品牌的新款羽绒服，一般售价也在千元以上。

江苏一家屠宰场的负责人告诉市界，现在他们卖出去的鸭毛为1.1元每公斤。

相比今年上半年，这个价格已经有所回落，但整体来看，鸭毛价格仍高于去年平均水平。

央视数据显示，含绒量90%的白鸭绒，2016年9月1日的价格为19.4万元/吨，今年上半年最高价格为45万元/吨。

多位羽绒批发商向市界透露，一件中长款的女士羽绒服用的羽绒量大概是一斤左右，普通含绒量90%的鸭绒批发价为340元一公斤。

前两年去找人打样（批量生产一个新款式前的样衣），300—400元就可以解决，这两年再去，500块都难找到打样的人。

人们发现，前几年被嘲讽“土味”的波司登，这两年变得愈发时尚，还以各种形式在各种平台上刷着存在感。

以波司登今年推出的极寒系列羽绒服为例，主力产品售价基本在1000—1800元之间，而今年新推出的登峰系列价格甚至在5800元至11800元之间。

“原来消费者会觉得一千、一千五一件羽绒服不便宜，后来国外那些七八千一件儿进来了，大家心理价位拉高了2000也还可以接受。

”去年，波司登投资者关系总监陈皓曾在对媒体表示，当前国内羽绒服主要是定价1000元左右及10000元以上的产品，波司登希望填补千元至万元间的空白市场。

受品牌提价影响，波司登羽绒服业务的毛利率从52%提升至57%，再加上聚焦主营业务，使得毛利率较低的多元化产品营收占比减小。

最终，公司毛利率由2018财年的46.4%提升至53.1%。

2019财年，波司登销售费用为34.4亿元，同比增长40%，占营收比例为33%，同比增长5.5个百分点。

最终，2019财年，波司登取得了很好的业绩，实现营收103.87亿元，同比增长16.8%。

公司归母净利9.81亿元，同比增长59.4%。

10月27日，波司登股价达4.23港元/股，为上市以来的最高水平，较年初增长近50%。

有人追求品牌、奢饰品，愿意为品牌溢价买单，自然也就有人对价格敏感，追求性价比。

曾经的波司登和许多国产羽绒服一样，价格较低但设计和品牌都不够时尚，经常被消费者嘲讽“土”。

业绩回暖，股价节节走高，这样的波司登看似一片坦途，但世上绝无完美，波司登也是一样。

公司引以为豪的还有90%以上优质鹅绒填充，确实羽绒质量和填充量直接决定羽绒服保暖程度，不过，这也不是波司登真正的差异化优势，其他品牌只要想推出高端化产品一样可以采购。